Cannes Leoa 2023! O festival com esse nome será um sucesso igualmente rugoso?
Não acordei neste fim de semana e escolhi a violência, ou decidi cutucar um leão adormecido.
Mas a conversa silenciosa à margem pode em breve se transformar em um rugido ensurdecedor. Se alguém está assistindo a maneira como as conversas estão indo.
Por muito tempo, o Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions defendeu a causa da igualdade.
Este ano, a conversa em torno da De & i (diversidade, equidade e inclusão) estava entre os principais temas sob os holofotes.
Mesmo nos anos anteriores, as principais luzes do mundo da publicidade, como Madonna Badger ou Cindy Gallop, defenderam a causa da igualdade de gênero no palco principal de Cannes Lions.
O festival também mostrou que parte dessa palestra estava sendo traduzida em ação, quando criou categorias como o Glass Lions, o trabalho de honra que se propõe a impactar positivamente a desigualdade arraigada de gênero, o desequilíbrio ou a injustiça. Whisper Touch The Pickle, uma campanha da BBDO India para P&G foi o primeiro destinatário das principais honras nesta categoria em seu primeiro ano de início.
A outra associação foi um esforço colaborativo entre Cannes Lions e Unstereotype Alliance, uma iniciativa liderada pela indústria convocada por mulheres da ONU para erradicar os estereótipos baseados em gênero em publicidade e conteúdo.
No entanto, uma estátua de prêmio como o Glass Lions fez pouco para corrigir o desequilíbrio de gênero. Porque no final do dia, um leão de Cannes, com sua juba fluida, é claramente um leão masculino.
Existem chamadas para revisar isso. Julian Boulding, Presidente, a Rede One, uma Associação Global de Agências Indie é uma delas. Cannes Lions precisa mudar seu logotipo-sim, o leão que todo mundo quer vencer, afirma ele em sua revisão anual do festival.
Boulding acrescenta: Os leões masculinos são conhecidos principalmente por fazer um barulho alto e depois dormir ao sol, enquanto as femininas saem e pegam o jantar. Escusado será dizer que quem recebe o jantar precisa de uma palavra maior na mesa de jantar.
O sexismo em outros prêmios líderes como o Oscar tem sido frequentemente debatido e o tópico dos trabalhos de pesquisa sobre como o Oscar tem um viés masculino-a estatueta do Oscar é o sinal mais proeminente da aprovação de um homem.
O pessoal da Ascental é a empresa que monta o Festival de Cannes Lions, ouvindo essas ligações da natureza?
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