A partir de 2022, a Índia é uma potência agronômica global. Tendo evoluído da escassez e dependência das importações, agora é o segundo maior produtor de arroz, trigo e outros produtos relacionados. Quando o mundo foi atingido por ondas sucessivas da Covid, muitos países adquiriram grãos alimentares a preços pesados e os armazenaram em reservas, enquanto a Índia não apenas mantinha ações públicas de arroz e trigo às 2,8 vezes as normas, mas também aumentaram suas exportações agrícolas em mais de 17% em 2020-21. Isso traz testemunho do tremendo crescimento em seu setor agrícola.
Apesar dessa enorme conquista, os agricultores de arroz na Índia lidam com diminuição da produtividade das culturas e redução da qualidade de seus rendimentos todos os anos. Uma das principais causas para isso é a infestação de uma praga chamada tremonha marrom (BPH), que reduz a colheita de até 70%. Com o arroz sendo a principal colheita de alimentos da Índia e os alimentos básicos de 65% da população, seus rendimentos reduzidos têm efeitos esmagadores sobre os agricultores.
Udayan: um novo amanhecer da prosperidade
A Corteva Agriscience, uma empresa agrícola global comprometida em fornecer suporte agronômico para ajudar os agricultores a aumentar sua produtividade e a lucratividade lançou um programa exclusivo de engajamento de clientes, habilitado para tecnologia, chamado **** (um novo amanhecer da prosperidade). É alimentado pelopexalon, a melhor ferramenta da categoria para controlar a BPH.
Para implementar esse programa entre os agricultores de cultivo de arroz, a Corteva adotou uma abordagem única de “desviar” de sua relutância e negação. Afinal, para os agricultores, seu rendimento não é apenas seu sustento, mas também seu orgulho e honra. Portanto, a melhor maneira de permitir que eles adotem o programa é apresentando-os a colegas agricultores que já se beneficiaram dele e alcançaram prosperidade. Por meio de Udayan, a Corteva construiu uma comunidade de agricultores de arroz, juntamente com os usuários existentes de Pexalon que acreditam em tomar a ação certa contra a infestação da BPH e maximizar os benefícios.
Os agricultores de arroz em toda a Índia foram capazes de aumentar suas colheitas em 10% usando a Pexalon e proteger sua colheita da BPH. Durante a pandemia, quando os canais de marketing abaixo da linha não estavam disponíveis para os agricultores adquirirem Pexalon, Udayan preencheu essa lacuna de maneira eficaz e facilitou os agricultores para garantir sua colheita.
Hoje, Udayan é um ecossistema robusto e integrado de agricultores que se conecta a eles através de uma infinidade de canais de comunicação, como SMS, Whatsapp, chamadas de UR de UR, contatos, mídias sociais, influenciadores e assim por diante com a linguagem preferida da região para impulsionar a advocacia em um nível pan Índia. Seus recursos interessantes são:
-o aplicativo Farmer Connect, que pode digitalizar os códigos QR exclusivos impressos nos produtos e gravar todos os marcos na jornada dos clientes, como referências, fazer upload de imagens e assim por diante.
-Um modelo de pontuação para determinar a natureza do engajamento com base nos marcos e em uma jornada de mensagens em 6 etapas, cobrindo todos eles.
-Sistemas de marketing e notificações push para compromissos iniciados pelo cliente.
Udayan também aborda os três desafios a seguir, identificados como os principais fatores que podem impedir seu endosso por seus clientes em potencial, implementando um sistema de recompensa distinto para cada um deles:
Incutir-constila para consciência do consumidor para produtos falsos : Para educar os agricultores sobre a diferenciação entre um produto genuíno da Pexalon e um falso, o Udayan introduziu um programa de ‘Scan e vitória’ com reembolso garantido. Os agricultores podem digitalizar o código QR nos produtos usando o aplicativo Farmer Connect e ganhar cupons por acre de uso da Pexalon.
* abordando a falta de defesa da marca : Udayan capacita os agricultores de arroz a alertar seus colegas onde quer que os BPHs sejam vistos em seus campos e os incentivem através de programas de referência para defender os benefícios de Pexalon na proteção de suas culturas e melhorar seus rendimentos. Oferece cupons para sorteios de sorte e 10% de reembolso para pessoas que se referem se seus colegas adquirem Pexalon.
* Incentivando as comunidades a se ajudarem a prosperar : Os agricultores são incentivados a alertar um ao outro sobre o aparecimento de pragas BPH em arroz, através de plataformas Corteva, que ajudam os outros a aplicar Pexalon no tempo e proteger sua colheita, melhorando assim a produtividade. Para incentivar outros agricultores a se adaptarem a novas tecnologias como a Pexalon e melhorar a produtividade, Udayan facilita os agricultores a compartilhar fotos de suas realizações no aplicativo Farmer Connect. Introduziu o dia de campo e o dia da colheita, que são competições para obter alto rendimento para fornecer provas visuais a todos os agricultores e incentivá-los a adotar Pexalon, além de receber aqueles que participam deles.
Dando à vida, a promessa de Pexalon ‘antes do tempo, à frente do mundo’, a missão de Udayan de conectar, unificar e se envolver com os agricultores que crescem em arroz na Índia produziu ricos dividendos com ele recebendo uma resposta esmagadora dos agricultores em seu primeiro ano de Inception. Udayan recebeu cerca de 40 milhões de impressões e seus vídeos que descrevem os benefícios de Pexalon foram vistos por mais de 5,7 milhões de pessoas. Mais de 5 lakh agricultores visitaram o site da Corteva para saber mais sobre os produtos e suas postagens recebidas quase 3 lakh de reações de apreciação. No geral, Udayan tocou a vida de milhões na comunidade de agricultores no primeiro ano de estar operacional.
Como resultado dessa resposta esmagadora e da disposição dos agricultores de dar as mãos e alcançar a prosperidade coletiva, Udayan registrou com sucesso 83.000 agricultores em seu programa, cobriu mais de um milhão de acres de fazendas com produtos da Corteva para proteção contra culturas e obteve mais de 113.000 agricultores. Seus produtos usando o aplicativo Farmer Connect para seu uso atual e futuro. Os produtores de arroz aumentaram voluntariamente 11.000 alertas de pragas, tanto em seus campos quanto em seus colegas e, juntos, encaminharam 60.000 agricultores para se juntarem ao movimento de Udayan. Mais de 6.300 momentos de campo foram enviados no aplicativo Farmer Connect como parte das atividades de noivado da Udayan, comemorando suas vitórias contra a ameaça da BPH e incentivando outros agricultores a colher os benefícios.
Para resumir, Udayan recebeu um sucesso estupendo na transformação da vida dos agricultores de arroz e na condução da prosperidade no setor agrícola.
Randhir Singh, um agricultor de Karnal, Haryana cultiva há mais de duas décadas e cresce arroz e trigo. Perder até 20% de seus rendimentos para a BPH foi uma ocorrência comum para ele até que o representante local de Corteva recomendou Pexalon a ele. “De acordo com o conselho dele, eu o misturei com água e o pulverizei levemente sobre minhas colheitas. Depois de vinte e cinco dias, descobri, para minha maior surpresa, que minhas colheitas estavam livres de BPH. Consegui colher mais de dois quintais de arroz por acre, o que me deixou imensamente orgulhoso ”, relata Singh. Desde então, ele o recomenda ativamente aos seus proprietários de fazendas vizinhas.
Srinivas Reddy pertence a uma família de agricultores de arroz e possui acres de terra em Gangavathi, Karnataka. Tendo tentado vários métodos para proteger suas colheitas da BPH e vê-las falhar, eles ficaram consternados ao ver mais de 20% de suas colheitas ficando marrons e derrotam diante de seus olhos. Ele explica: “Também estávamos céticos em usar produtos químicos agressivos por causa do medo de que eles possam prejudicar outros insetos e pássaros. Quando recomendado para usar o Pexalon, dividimos nossa fazenda em três partes. Usamos nosso produto regular na primeira parte, Pexalon no segundo e nenhum no terceiro. Depois de três semanas, enquanto a BPH retornou no primeiro e agitou a terceira parte de nossa fazenda, a segunda estava completamente livre de BPH, enquanto as aranhas e outros insetos permaneciam seguros. Isso nos convenceu de que a Pexalon era o produto certo para manter nossa colheita de arroz a salvo do BPH e obter altos rendimentos ”.
Reddy agora compartilha orgulhosamente fotos de seus rendimentos em seu aplicativo Farmer Connect e incentiva outros agricultores em sua cidade a ingressar no programa Udayan e colher seus benefícios.
Brand Connect Initiative
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