No sul da Índia, os fãs dedicados adoram filmes e estrelas da TV como deuses, erguendo enormes estátuas de atores que são banhados no leite como parte dos rituais de oração para o sucesso de um filme.
Este é o Market Netflix Inc, um retardatário de streaming na Índia, agora está ansioso para tocar. Ele tem uma variedade de filmes indianos em várias regiões para exibir, mas para séries de TV – essencial para manter os espectadores leais à sua plataforma – ele possui apenas alguns programas de sucesso em hindi e nenhum programa de TV nos idiomas regionais.
A empresa dos EUA iluminou pelo menos seis programas de TV nas línguas do sul da Índia este ano, perseguindo agressivamente acordos em Tollywood, como é conhecida a indústria de cinema e TV em Telugu, bem como na indústria de cinema e TV tâmil, seis pessoas com conhecimento da empresa Os planos disseram à Reuters.
Tão prolífico quanto Bollywood em língua hindi e conhecida por conteúdo chamativo e cheio de ação, a indústria cinematográfica do sul da Índia está se saindo extremamente bem ultimamente, dominando a receita de bilheteria da Índia até agora este ano.
A Netflix “teve reuniões com praticamente todos os produtores e cineastas aqui. Você verá os resultados dessas reuniões no próximo ano”, disse uma das pessoas, um produtor de Tollywood. Todas as fontes falaram sob condição de anonimato, temendo a perda de oportunidades de trabalho.
A Netflix posiciona há muito tempo a Índia, com sua população de 1,4 bilhão, como um mercado importante. Em 2018, dois anos após o lançamento do país, o CEO Reed Hastings previu que seus próximos 100 milhões de assinantes viriam da Índia. Mas até agora tem apenas 5-6 milhões, de acordo com as estimativas dos analistas.
Pela própria admissão de Hastings, a Netflix ficou frustrada com sua falta de sucesso na Índia em relação a seus outros mercados. Esse novo Push South também chega em um momento em que a busca pelo crescimento assumiu a nova urgência.
A gigante de streaming surpreendeu os investidores no mês passado, quando relatou uma perda líquida trimestral de assinantes globalmente pela primeira vez em mais de uma década e previu perdas mais profundas à frente. Suas ações perderam quase metade do seu valor desde então.
Menor que os rivais
Na Índia, a Netflix supera os rivais em termos de participação de receita do mercado de vídeo sob demanda, comandando 39% em 2021 em comparação com a rival mais próxima da Disney Plus 23%, de acordo com os parceiros da mídia Asia.
Mas os analistas dizem que sua base de assinantes é muito pequena para conforto. Ao lado dos 5-6 milhões da Netflix, a Disney Plus Hotstar, que possui direitos de streaming de críquete, tem cerca de 50 milhões. O rival local ZEE5 tem cerca de 20 milhões e os analistas também avaliam os números de assinantes do Amazon Prime e da Sonyliv para estar bem acima dos números da Netflix.
O potencial de mercado da Índia “não pode ser subestimado”, diz Julia Alexander, diretora de estratégia da Parrot Analytics, com sede nos EUA.
“Se a Netflix não tentar capitalizá -lo, criando relacionamentos mais fortes com criativos locais, estúdios locais/empresas de produção e criando um lugar real para si na Índia, outra pessoa o fará”, disse ela.
Questionado pela Reuters sobre as críticas ao seu desempenho na Índia e seu esforço para os idiomas regionais, a Netflix disse em comunicado que estava confiante no que chamou de “estratégia de longo prazo na Índia”.
“A Índia continua a representar uma tremenda oportunidade para a Netflix investir e crescer, tanto em termos de associação quanto na variedade de conteúdo que oferecemos aos nossos membros”, afirmou.
Uma grande parte dos problemas da Netflix tem sido seu preço muito mais alto em um mercado extremamente consciente de custos. Ele reduziu as taxas no final do ano passado, tornando -o mais competitivo, mas permanece muito mais caro que os rivais.
Ele cobra 649 rúpias, aproximadamente US $ 8, por mês por seu plano de resolução de streaming da mais alta qualidade que permite o uso em até quatro dispositivos. Um plano semelhante da Disney custa 299 rúpias. O plano apenas para celular da Netflix para um dispositivo é de 149 rúpias por um mês, enquanto a Disney cobra o mesmo valor por três meses.
A marca da Netflix como serviço premium pode relutar em reduzir ainda mais os preços, mas isso significa que o seu melhor, se não apenas, caminho para um crescimento significativo do assinante está expandindo sua lista de programas de TV, dizem os analistas.
De acordo com duas fontes de produtores indianos, no entanto, a Netflix tende a levar muito mais tempo do que os rivais para comissionar shows e é menos hábil em fornecer feedback aos desenvolvedores de conteúdo.
A Netflix não abordou essa crítica em sua resposta à Reuters.
Mesmo com os novos shows do sul da Índia adicionados ao seu pipeline, a Netflix ainda fica rival. Por exemplo, a Amazon anunciou no mês passado 22 novos programas de TV originais, oito deles em Tamil ou Telugu.
“A Netflix está atrás de comparação com a Amazon, Hotstar e Sonyliv porque ainda está no estágio de comissionamento, enquanto os outros já têm shows ou à beira do lançamento”, segundo um produtor que disse que estava conversando com a Netflix.
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