A Edtech Company Byju assumiu a internet pela tarde da tarde de 24 de março, como anunciou seu patrocínio oficial para a edição Qatar da Copa do Mundo da FIFA. Com este anúncio, a Byju se tornou a primeira marca Edtech a patrocinar o evento de futebol globalmente e também a primeira marca indiana a ser associada à FIFA nesta escala.

De acordo com algumas estimativas, uma parceria da Copa do Mundo da FIFA pode custar marcas parceiras até US $ 50 milhões (quase Rs 400 crore).

Vinheta de patrocínio da Copa do Mundo 2018 na Globo (nova versão)
No entanto, esta não é a primeira vez que uma empresa indiana decidiu fazer parceria com uma propriedade esportiva internacional. Em 2021, os eventos de maratona de Londres anunciaram que os serviços de consultoria TATA (TCS) seriam o novo parceiro de título da Maratona de Londres. O gigante já foi associado à Maratona de Nova York por mais de sete anos em várias capacidades, incluindo o patrocínio primário.

No início de março deste ano, a Infosys ampliou sua parceria com a Roland-Garros, onde continuaria como o parceiro oficial de inovação digital para os franceses abertos, até 2026.

Mesmo se olharmos para novas empresas de idade, em 2019, a plataforma de esportes de fantasia Dream11 assinou um acordo de cinco anos com Laliga para administrar o jogo de fantasia oficial da Liga Espanhola da Liga Espanhola na Índia.

Ainda assim, a Copa do Mundo da FIFA é a maior delas. Chega mais de 200 países e é um caso de um mês, que acontece apenas uma vez em quatro anos. Não se pode ajudar, mas se perguntar o que levou a Byju para se aventurar no belo jogo.

A lente para olhar para o movimento de Byju deve ser diferente daquela de um TCS ou de um infosys, dado que são entidades operacionalmente diferentes. Enquanto os TCs e Infosys têm uma base de consumidores predominantemente B2B, a Byju’s está tentando atingir diretamente o consumidor final.

Consultor de comunicações Karthik Srinivasan diz que para os jogadores B2B, a marca é muito diferente, já que o número de consumidores finais é muito pequeno. “No entanto, alguém assistindo a Copa do Mundo da FIFA poderia ser um potencial consumidor para a Byju”, diz ele.

No ano passado, Byju’s veio em frente com seus planos de estabelecer uma presença global com “escola futura de Byju” nos EUA, Reino Unido, Austrália, Brasil, Indonésia e México. No outro extremo do espectro, o BCCI estendia a parceria jersey da Byjus para a Team India no início deste mês.

Consultor de marca Harish BiJoor atribui esta decisão da BYJU em três metas.

“Quer dizer” eu sou global “,” eu sou grande “,” eu sou maior do que o maior “porque, se alguma marca está patrocinando uma fixação local ou se alguém é um patrocinador de IPL, a Byju diria que está patrocinando a FIFA,” ele menciona.

No entanto, os especialistas também acreditam que uma porção considerável do público indiano no Oriente Médio também pode ser uma atração para a marca.

“Acho que Byju’s está de olho na população de expatriada indígena no Oriente Médio, porque haverá uma tremenda excitação naquela região”, diz o estrategista de negócios Lloyd Mathias.

Assim, enquanto os especialistas são unânimes que esse movimento fosse principalmente para fazer uma declaração global, eles também sentem que o consumidor-alvo de Byju é a juventude desportiva e, portanto, a marca é mais inclinada a ganhar visibilidade através de parcerias esportivas.

Como Mathias coloca, este passo ajudaria a criar uma posição maior para si mesmo em esportes.

“Dado que a audiência central de Byju, que é estudantes e jovens, são loucos por esportes, acho que sua extensão do críquete para o futebol parece bastante lógica”, ele menciona.

Mathias acredita que, embora as empresas como TCs e Infosys recebam um pedaço de seus negócios internacionalmente, não é o mesmo para a Byju. A parceria com a FIFA ajudaria a expandir sua pegada global.

Alguns atributo a parceria da Byju irá catapultar a marca para um status de culto, e inaugurará o momento da marca Índia sob o sol, apesar do baixo ranking do país no esporte. Isso é tipicamente como marcas japonesas, coreanas e chinesas invadiram mercados globais. A associação de Byju com a FIFA cresce de força para a força? Será que se tornará parte da linha regular da FIFA (Coca-Cola e Adidas, ambas são patrocinadores desde a década de 1970)? Ou será um flash na panela que vai desaparecer como uma maravilha de um único jogo?